有人说,2021年,国潮将比以往任何年份更流行。因为,“以国为潮”已成长为当下年轻人群的主流审美之一。为了获得年轻一代的青睐,各个品牌更是花式演绎“国潮风”。国潮展馆是例牌,品牌联名见惯不怪,还可以玩些什么?
随着一年一度的天猫510新国货大赏临近,品牌方都在重新解构当代国潮,趁势进行一波品牌营销。而作为以消费趋势洞察见长、向来紧跟年轻一代审美喜好的品牌,“国货之光”阿道夫首次入局国潮,即与Z世代深度共振,玩出了新花样。
95后、00后等Z世代,是网络世界的原住民,他们喜欢在网络世界寄托自我、表达自我、释放自我。阿道夫此次参加天猫510新国货大赏,即为Z世代量身定制了一款线上互动小游戏——5月6日,“阿道夫神兽养成记”在其天猫旗舰店正式上线。”云养兽,真养发“,你可以选择一只神兽认养,通过完成任务获取茶麸饼喂养神兽,让神兽不断进化成人,每完成一个阶段的进化即可参与一次抽奖,有机会获得茶麸产品、神兽肓盒手办、千元红包等。
“阿道夫神兽养成记”互动小游戏
神兽形象来自中国传统文化经典《山海经》。它们分别是呆萌系神兽类、实力派神兽白泽、俊美系神兽九尾狐。此次天猫国潮活动,阿道夫深入挖掘《山海经》的文化底蕴,选择了这三位神兽为产品“代言”,并大手笔邀请顶级画手为其进行形象设计。同时,阿道夫以《山海经》神兽为灵感,结合中国传承上千年的茶麸养发护发传统,创新研制了三款茶麸洗护产品,在本次天猫510新国货大赏期间以限定礼盒的形式推出。
阿道夫【神兽山海经】茶麸洗护限定礼盒
神兽白泽,源自昆仑山,知晓天下万物。传说,得白泽者即拥有天地万物,凡事皆可逢凶化吉。神兽类,源自亶爰之山,拥有飘逸长发。传说,得类者,心怀装得下山河湖海,可瞬间消除负能量。神兽九尾狐,源自青丘之国,象征祥瑞、王者兴。传说,遇见九尾狐者即会有幸运降临,未来有好事发生。通过认养神兽、喂养神兽,不但有机会获得茶麸洗护产品、神兽手办等,守护你的秀发,更能获得神兽的”能量“与”庇佑“,守护你的心灵。阿道夫通过年轻群体喜爱的游戏方式,走进了Z世代的心里。
”天猫510新国货大赏“今年进入第四届,国货品牌的玩法越来越多样,也都在积极拥抱年轻一代。对此,阿道夫方面表示:”未来,国货品牌玩法或许会更多、更有创造性。只有与时代同频,与人民共振,不断满足消费升级的需求,回应人民对美好生活的期待,品牌才能永立潮头。”作为洗护行业的第一国货品牌,阿道夫首次参加天猫国潮,已经以自己的方式作出了榜样。
