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京东帘到家解读疫情下的纺织业:​直播能否带来高流量与强裂变?

Part1 亲历春节前后,COVID-19新冠疫情在国内扩散,全国采取封城措施,各行各业的生产和消费均一一停滞。据有关数据统计,此疫情死亡率约为0.66%,远高于季节性流感死亡率(0.1%)。疫情防控期间,国内纺织企业停工停产,线下门店流量大幅减少甚至闭店,纺织行业可谓遭遇了2020年第一次危机,其对纺织行业

Part1 亲历

春节前后,COVID-19新冠疫情在国内扩散,全国采取封城措施,各行各业的生产和消费均一一停滞。据有关数据统计,此疫情死亡率约为0.66%,远高于季节性流感死亡率(0.1%)。疫情防控期间,国内纺织企业停工停产,线下门店流量大幅减少甚至闭店,纺织行业可谓遭遇了2020年第一次危机,其对纺织行业的影响程度或将远超“非典”时期。随之而来的是国外疫情大爆发,又让企业遭遇出口难题,企业及门店再次面临二次“触底危机”。 

而与清冷现状形成鲜明对比的线上行业,从线上直播的智能化转接到行业上下游电商平台的升级,都充满了无数可能。就像帘到家所正经历的一样,他们相信:线上直播领域的机遇,从现在才真正开始。那么,帘到家在这场战“疫”中,进行了怎样的变革? 

Part2洞察

经此一“疫”,帘到家内部形成了共识——直播转化流量,线上线下有效回流。面对近几年互联网线上产业的机遇,纺织行业正经历着巨大的变革,而此次疫情便是强力的助燃剂。近几年,线上购物增长率呈明显上升趋势,直播带货可谓是新时代下的“C位”利器! 

Part 3趋势

从数据显示结果看,2019年-2020年线上消费增速最快的人群是95后,他们展现出的强大消费力,可以说是未来市场重要组成部分,而直播恰恰是该人群消费特征的兴趣导向。帘到家正是抓住了直播内容的触点,以直观的方式触达精准用户的内心。针对不同人群的需求,进行全方位种草,为品牌的线上线下流量池注入巨大势能。 

此外,通过直播信息流与视频广告的投放,帘到家在减少出行成本的基础上,又达到品牌高效曝光与消费者线上购物率爆发式的提高,为线下进店提前蓄水。与此同时,通过直播种草,与用户的互动率明显提高,大大缩短了客户与门店之间的“距离”。线上直播的趋势,可谓是完成了“线上销售,线下体验;线上阅览,线下消费;实时服务,快速成单。”等渠道的有效衔接。 

疫情下,帘到家洞悉“线上直播”赋予品牌的高流量与强裂变,同时分析出线上消费现状与未来发展趋势,并将于4月13日正式启航。以“智在向前·担当未来”为主题的帘到家抖音与腾讯直播,将带你重新认识由浙江家合电子科技股份有限公司重组的“京东·帘到家”,同时在线剖析加盟商战略模式、讲解新品大样!相信在“直播趋势”驱动下的帘到家与纺织行业,势必大获全胜!

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